Meinung: Streaming beginnt sehr nach Kabelfernsehen auszusehen

Die Ankunft von werbefinanzierten Angeboten, Live-Inhalten und die hohen Preise von Streaming-Plattformen verwandeln das, was einst modern, auf Abruf und preiswert war, in das, was wir am Kabelfernsehen nicht mochten.

Erinnerst du dich an die erste Netflix-Show, die du gesehen hast? Der König des Videostreamings begann bereits 2007 mit dem Angebot seiner beliebten Streaming-Dienste, erlangte aber erst 2013 mit Originalserien wie House of Cards und Orange Is the New Black weit verbreitete Popularität.

Zu dieser Zeit hatte die Plattform gerade auf Kanada, Lateinamerika und das Vereinigte Königreich ausgedehnt und bewarb sich als erschwingliche, werbefreie Alternative zum herkömmlichen Fernsehen. Millionen von Nutzern begannen, die App auf ihren Laptops herunterzuladen, um ihre Lieblingssendungen zu sehen und das werbefreie Entertainment zu genießen. Die Abonnentenbasis von Netflix wuchs von 18 Millionen im Jahr 2010 auf über 200 Millionen bis 2020.

Bald wirkte das Kabelfernsehen – bei dem die Zuschauer keine Kontrolle über Werbung hatten und ihre Lieblingssendungen nicht auf Abruf sehen konnten – veraltet, unbequem und teuer. Als die Streaming-Branche boomte, traten neue Wettbewerber, wie Apple, Disney+, HBO und Amazon Prime Video, dem Club bei.

Im Laufe der Jahre haben sich diese beliebten Plattformen jedoch weiterentwickelt und ihre Geschäftsmodelle angepasst, die Abonnementpreise erhöht, mehr Werbung eingeführt – nun von KI angetrieben – und mehr Live-Inhalte angeboten. Plötzlich beginnen Video-Streaming-Dienste, dem traditionellen Kabelfernsehen mit nur einem modernen Twist zu ähneln.

Überall Werbung

Erinnern Sie sich noch, wie nervig es war, eine Sendung im Fernsehen zu sehen, und eine Reihe von Werbespots unterbrachen die große Enthüllung des Geheimnisses, das den Protagonisten mit einer Head and Shoulders-Werbung oder der neuen Happy Meal-Promo gequält hat? Nun, wir kehren zu diesen Erfahrungen auf Streaming-Plattformen zurück – nur schlimmer, dank neuer KI-gesteuerter Werkzeuge.

Vor ein paar Tagen kündigte YouTube, das sich ebenfalls zu einer TV-Alternative entwickelt hat, an, dass es ein neues KI-Tool namens Peak Point einführt. Dieses wurde entwickelt, um kritische Momente in einem Video zu identifizieren – es scannt Transkripte und Visualisierungen – um Anzeigen zu schalten, wenn die Nutzer am meisten engagiert sind.

Obwohl dies für diejenigen, die für YouTube Premium bezahlen oder andere Plattformen bevorzugen, wie eine Erleichterung oder ein entferntes Problem klingen mag, sollten wir uns daran erinnern, wie leicht diese Technologieunternehmen Strategien replizieren und wie sie ständig die Preise erhöhen und mehr „günstigere-mit-Werbung“ Pläne hinzufügen.

Die Epidemie der werbefinanzierten Pläne

Netflix hat erstmals im Jahr 2022 eine werbefinanzierte Mitgliedschaftsstufe eingeführt, in Partnerschaft mit Microsoft – allerdings nur für eine Weile -, als das Abonnementwachstum ins Stocken geriet. Nur wenige Monate später wechselten etwa 30% der Nutzer zu dem günstigeren werbefinanzierten Programm – ebenfalls angetrieben durch das Ende des „Vorteils“ des Passwortteilens -, und 40% der neuen Abonnenten bevorzugten diesen Plan.

Und so haben sie uns dazu gebracht, dafür zu bezahlen, Werbung zu sehen, und wir gewöhnen uns bereits daran. Vor ein paar Tagen hat Netflix eine signifikante Erhöhung des Basis-Werbefinanzierten Plans angekündigt, der von 40 Millionen Nutzern weltweit im Jahr 2024 auf 94 Millionen Nutzer bis zu diesem Monat gestiegen ist.

Die erfolgreiche Geschäftsstrategie, die Hulu Jahre zuvor eingeführt hat, wurde von anderen Streaming-Plattformen wie Disney+, Amazon Prime Video, Peacock und Paramount repliziert.

Spotify – das in den letzten Monaten mehr Video-Inhalte zu seiner Plattform hinzugefügt hat – hat bisher nur in seinen Podcasts für Premium-Nutzer Werbung geschaltet. Aber wie lange noch? Letzten Monat verbreitete sich das Gerücht schnell in den sozialen Medien, dass die Plattform beabsichtigt, auch Premium-Nutzern bei der Musik Werbung zu zeigen. Spotify musste klarstellen, dass die Premium-Musik werbefrei bleiben wird. „Warum habe ich das Gefühl, dass das genau so schlecht altern wird wie der Netflix-Passwort-Tweet?“, schrieb ein Nutzer in einem Kommentar und bezog sich dabei auf den Beitrag, in dem Netflix schrieb: “Liebe ist, ein Passwort zu teilen.”

Es kursiert das Gerücht, dass Spotify Werbung in das Premium-Musikhören einfügt. Dieses Gerücht ist falsch. Premium-Musikhören ist und bleibt werbefrei.

— Spotify (@Spotify) 8. April 2025

Es wird immer teurer

Ein Streaming-Dienst zu bezahlen, war früher billiger als Kabelfernsehen. Aber das war, bevor wir so viele Plattformen mit hochwertigen Inhalten hatten. Das Fomo ist enorm, wenn es um beliebte Streaming-Shows geht, und die Nutzer wollen nichts verpassen – aber es belastet ihre Geldbörsen.

The Last of Us und White Lotus auf HBO Max – es ist nicht mehr Max, bleiben Sie auf dem Laufenden! – Your Friends & Neighbors auf Apple TV, Adolescence auf Netflix, und nun kommt die vierte Staffel von The Bear nächsten Monat zu Hulu. Laut einem Umfragebericht, den Forbes letztes Jahr geteilt hat, zahlen Amerikaner im Durchschnitt etwa $77 pro Monat, rund $924 im Jahr, für Streaming-Abonnements.

Nicht nur zahlen Nutzer für mehrere Plattformen, sondern diese werden auch immer teurer, insbesondere für diejenigen, die Werbung vermeiden wollen. Im Januar hat Netflix seine Tarifpreise erhöht, wobei der werbefinanzierte Tarif von $6.99 auf $7.99 pro Monat und der höchstpreisige Premium-Tarif von $22.99 auf $24.99 pro Monat gestiegen ist. Ein zusätzliches Mitglied kostet nun $8.99.

Netflix beinhaltet alle seine Inhalte in seinen Abonnementplänen, aber es ist auch wichtig, die Kosten der zusätzlichen Titel zu berücksichtigen, für die viele Nutzer auf anderen Plattformen in Versuchung geraten zu zahlen. Dieser Film, den du unbedingt sehen möchtest, könnte auf Apple TV oder Prime Video verfügbar sein, aber gegen eine zusätzliche Gebühr. Wenn es sich um einen älteren Film handelt, hast du vielleicht Glück und kannst ihn für nur 2,99 $ für ein paar Stunden mieten, aber wenn es eine neuere Veröffentlichung ist, könnte sie bis zu 19,99 $ kosten – und hoffentlich wirst du nicht in Versuchung kommen, ihn zu kaufen oder mehrere andere zu begehren.

Die Lösung mit Streaming-Paketen

Als eine Möglichkeit, um Verbrauchern zu „helfen“, Kosten zu reduzieren und Dienstleistungen besser zu kombinieren, sind Streaming-Pakete immer beliebter geworden. Vor ein paar Tagen hat ESPN einen neuen Abonnementplan angekündigt, der alle seine Inhalte für 29,99 $ beinhaltet, und Disney hat Streamern die Möglichkeit geboten, es mit Disney+ und Hulu für 35,99 $ pro Monat zu bündeln.

Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass 75% der Amerikaner diese Streaming-Pakete bevorzugen, selbst wenn sie nicht unbedingt günstiger oder bequemer sind, weil sie es ihnen ermöglichen, alle ihre Abonnements an einem Ort zu verwalten. Die Streaming-Pakete bringen uns auch zurück in die Ära des Kabelfernsehens. Erinnern Sie sich noch, als wir TV-Pakete von Kabelanbietern gekauft haben?

Das Disney+, Hulu und Max Streaming-Bundle wurde gestartet und ist mit einem Rabatt von bis zu 38% erhältlich

• $16.99/Monat mit Werbung
• $29.99/Monat ohne Werbung pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25. Juli 2024

Als Kabel-TV-Nutzerinnen haben wir einst – und tun es immer noch – mehrere Pakete abonniert, einschließlich bestimmter Fernsehsender. Die Basispakete beinhalteten alle lokalen Sender, und erweiterte oder Premium-Pakete boten das gute Zeug wie HBO oder MTV zu einem höheren Preis an. Jetzt beinhalten bestimmte Kabel-TV-Pakete Streaming-Dienste, genauso wie Streaming-Dienste TV-Sender anbieten.

Live-Inhalte

Die Erfahrung, physisch vor dem Fernseher sein zu müssen, um bestimmte Arten von Inhalten in Echtzeit zu sehen – ein Kennzeichen des traditionellen Kabelfernsehens – findet zunehmend auch den Weg zu Video-Streaming-Plattformen.

Nicht nur durch die Übertragung von Sportspielen, die auf Apple TV, ESPN+ oder Peacock verfügbar sind, sondern auch durch andere Arten von Live-Inhalten, die nun auf Netflix ankommen. Der Streaming-Riese kündigte vor wenigen Tagen an, dass er mehr Live-Streaming-Inhalte hinzufügen wird, einschließlich Preisverleihungen, Comedy-Shows und mehr WWE-Wrestling.

ESPN wird auch Kabel-TV-Kanäle auf seiner neuen Plattform integrieren, und Google hat mehr Shows und Updates zu seiner YouTube TV und Google TV Plattformen hinzugefügt – und kürzlich ein neues TV- und Filmproduktionsprojekt namens 100 zeros gestartet. Es scheint nur eine Frage der Zeit zu sein, bis wir live Nachrichten und Seifenopern auf Netflix oder Disney+ schauen.

Ein modernes Fernseherlebnis

Streaming-Plattformen entwickeln sich immer mehr in Richtung Kabelfernsehen, während das Kabelfernsehen zunehmend Streaming-Stil-Features übernimmt. Diese Entitäten, die einst wie verschiedene Arten schienen, werden jeden Tag ähnlicher und verschmelzen in eine neue Ära des modernen Fernsehens.

Alles deutet darauf hin, dass das Geschäft mit dem Konsum von Videoinhalten ohne Werbung nicht überleben kann. Es scheint, als könnten wir den nervigen Anzeigen nicht entkommen, und die Vorstellung, Serien und Filme ohne Werbeunterbrechungen zu schauen, wird zunehmend zu einer exklusiven Praxis für Nutzer mit größeren Budgets.

Bald werden wir noch mehr Inhalte haben, die uns an unsere Fernsehbildschirme fesseln. So wie Bonanza oder Die Jeffersons in den 70ern viele Menschen dazu gebracht haben, zu Hause zu bleiben, um kein Detail der neuesten Folge dieser Hit-Shows zu verpassen, könnten wir uns in kurzer Zeit auch an unsere Flachbildfernseher geklebt finden, unfähig, Werbepausen während der spannendsten Momente zu überspringen oder aus Angst, eine Minute einer Live-Übertragung auf unserer Streaming-Plattform zu verpassen.