Meta plant vollständige KI-Werbeautomatisierung bis 2026

Meta wird es Unternehmen bis 2026 ermöglichen, die Erstellung und Zielgruppenausrichtung von Werbung vollständig mit KI zu automatisieren, was die Werbewelt auf den Kopf stellen und kleinen Marken mehr Macht verleihen wird.

Meta, das Unternehmen, das Facebook, Instagram und WhatsApp betreibt, hat Pläne angekündigt, bis 2026 eine vollständige Automatisierung der Erstellung und Ausrichtung von Werbung durch KI zu erreichen, wie zuerst von The Wall Street Journal berichtet. Marken können die Tools nutzen, um Produktbilder hochzuladen und Budgets festzulegen, was Meta’s KI-System dazu veranlassen wird, vollständige Anzeigen – einschließlich Text, Video und Bilder – zu erstellen, die Nutzer auf Basis von Standort- und Vorlieben erreichen werden.

CEO Mark Zuckerberg beschrieb diese Entwicklung als „eine Neudefinition der Kategorie Werbung“, die massive Marketingmittel von traditionellen Werbeagenturen umleiten könnte, wie von The Guardian berichtet wurde. Der jährliche Werbeumsatz von Meta erreicht 160 Milliarden Dollar, während das Unternehmen 3,4 Milliarden aktive Nutzer auf seinen Plattformen hält, wie Reuters bemerkte.

Alex Schultz, der Chief Marketing Officer von Meta, betonte, dass dies kein Schritt sei, um Agenturen abzuschaffen. „Wir glauben an die Zukunft der Agenturen“, sagte er auf LinkedIn. „Wir glauben, dass KI Agenturen und Werbetreibenden ermöglichen wird, wertvolle Zeit und Ressourcen auf die Kreativität zu konzentrieren, die zählt“, fügte er hinzu.

Aber er merkte auch an: „Gleichzeitig verlassen sich Millionen von Kleinunternehmen auf unsere Plattformen, um zu wachsen. Für diese Unternehmen, die nicht in der Lage sind, mit einer Agentur zusammenzuarbeiten, oder während ihrer geschäftigen Tage keine Zeit haben, über ihre Kreativität oder Zielsetzung nachzudenken, können AI – und Werkzeuge wie unsere Advantage+ Suite von AI-gestützten Lösungen – helfen, das Spielfeld zu ebnen.“

Die Investoren reagierten schnell. Reuters berichtete, dass die Aktien von großen Werbeunternehmen an Wert verloren, wobei WPP einen Rückgang von 2% verzeichnete und Publicis Groupe und Havas jeweils mehr als 3% verloren, während Interpublic und Omnicom ebenfalls Verluste hinnehmen mussten. Der Aktienkurs von Meta stieg in dieser Zeit um fast 1%.

Durch ihren AI-One-Stop-Shop ermöglicht Meta es Unternehmen, Ziele und Budgetzuordnungen festzulegen, während die AI die verbleibenden Aufgaben ausführt. Die Entwicklung von AI-Werbetools durch Snap, Pinterest und Reddit steht jedoch vor anhaltenden Herausforderungen in Bezug auf Markensicherheit und das Management kreativer Kontrolle.